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10:30 - 11:30 |
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Taller 1 |
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Taller 3 |
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T1F CINEMAVIP SL Cinemavip - Red social audiovisual - Oportunidades para las empresas y los profesionales del sector audiovisual en el mundo 2.0 Cinemavip, tras 2 años de andadura, se ha convertido en la mayor red profesional audiovisual en España, al tener actualmente registrados más de 120.000 usuarios y más 3.500 empresas del sector. Gracias a esta amplia red de profesionales y a su gran capilaridad por toda España, hemos desarrollado una nueva herramienta que permite a cualquier empresa obtener, de manera rápida y sencilla, una solución audiovisual a medida para su negocio contando para ello con la creatividad de los mejores profesionales, un marketplace audiovisual 2.0. Hipervínculo: http://www.cinemavip.com. PONENTES: Marcelo Rodríguez, Director comercial Cinemavip.com; David Lastra, Director técnico y contenidos Cinemavip.com |
T2F Mirada Plataformas tecnológicas // Nuevos modelos de negocio en TDT La reciente aprobación de la Ley Audiovisual abre la puerta a nuevos modelos de negocio para la TDT en España. Con todo, se mantienen las incertidumbres- a falta de una mayor desarrollo y aplicación de la Ley- ante aspectos tan relevantes como el aseguramiento de la calidad de los receptores -no existe un contexto de homologación de equipos para la TDT- o el modelo en que será explotada la TDT de pago por otros operadores, siguiendo la iniciativa de Mediapro. Por otra parte, la TDT de pago aprobada por el Gobierno ha de permitir el desarrollo de un modelo horizontal -sobre el total del parque de receptores- dónde los diferentes proveedores de contenido y aplicaciones, generen nuevos modelos de negocio, faciliten el consumo audiovisual o potencien el acceso a la Sociedad de la Información a través de servicios educativos, sanitarios o sociales. Por lo pronto y en comparación con otros países de nuestro entorno, España se encuentra enfrentando lo que ha de ser el futuro modelo del sector con retraso y no sin cierta improvisación. Mirada trae a esta ponencia -a través de su Consejero Delegado, José Luis Vázquez- la experiencia de lo que es la TDT en países europeos, los modelos de TDT de pago o la rápida penetración de otros agentes en el negocio -como operadores móviles o proveedores de televisión por Internet (IPTV)- en lo que configura un nuevo sector de entretenimiento audiovisual con diferentes contenidos, aplicaciones y terminales de acceso para el consumidor. PONENTE: José Luis Vázquez, CEO de Mirada |
T3F Anova IT Consulting INNOVANDO EN EL SECTOR TURÍSTICO A TRAVÉS DE LOS CONTENIDOS DIGITALES En el taller se propondrán soluciones que permiten una integración de los contenidos digitales tradicionales en plataformas colaborativas, redes sociales y dispositivos móviles. Para ello se mostrarán los siguientes casos de éxito: CICERONe: la guía de viaje virtual. Un Viaje por la Gastronomía Española: la red social para impulsar el turismo gastronómico. Patrimonio Paso a Paso: la plataforma para crear rutas a “la carta” por las Ciudades Patrimonio de la Humanidad. PONENTES: Carlota Tarín, Paolo D'Arminio y José Ángel Álvarez |
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Taller 4 |
Taller 5 |
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T4F Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) La publicidad personalizada al consumidor: una revolución “La publicidad personalizada al consumidor: una revolución”: La revolución que supone Internet y las nuevas tecnologías, sitúa al individuo como centro de la acción publicitaria, espacio que hasta ahora ocupaban los diferentes medios. Concurren nuevas relaciones entre los usuarios y las marcas, en las que los primeros son los beneficiarios directos, ya que la publicidad llega a ellos de manera respetuosa, segmentada y, además, les compensa por verla. Un nuevo modelo que evidencia que los usuarios aceptan ver publicidad que les interesa a cambio de obtener servicios o productos por ello. La interactividad aplicada a la televisión: Con la llegada de la TDT el aparato de televisión se ha convertido en el centro multimedia del hogar y el reto que se nos presenta es convertirlo en un centro multimedia interactivo. La televisión es el medio que cubre el 100% de los hogares con 1,7 televisiones de media por hogar y un consumo de 4 horas diarias de media. Con la llegada de la digitalización y la entrada de cientos de canales nuevos se produce una fragmentación de audiencias que nos va a obligar a buscar nuevas formas de tarificar más allá de las audiencias y una de estas posibles formas es la segmentación y la interactividad. No se trata de inventarse un nuevo canal sino de convertir el canal en interactivo, un canal más de comunicación bidireccional con tus clientes. Ya no solo el anunciante va a comunicarse con su cliente sino que el cliente va a poder comunicarse con el anunciante. “La publicidad libre en el sector audiovisual”: Nuevos modelos de comercialización de la publicidad surgen al calor de las nuevas actitudes y gustos de unos consumidores que son a su vez generadores de contenidos. Las plataformas que estimulan un lugar de encuentro en el que los anunciantes puede superar las dificultades para llegar a un target joven (16-35 años) son la clave del éxito. “Casos de éxito del marketing Móvil: los nuevos horizontes”: El medio ideal es aquel que tiene la máxima enetración, la mayor frecuencia de uso y la mayor afinidad con el cliente. El teléfono móvil es el soporte universal. Su presencia domina la vida común de los ciudadanos. Por todo reúne la condición de dispositivo óptimo para la publicidad y marketing. Ponentes: Miguel Errasti Argal. Presidente de ANEI - Artur Sales. Presidente ADAGREED. - Sofía de Andrés. Directora desarrollo de negocio Net2U. - Juan Pita. Director General PRUSLAND. - Federico Roncal. Director de Operaciones. MOBILE DREAMS. |
T5F ONECLICK DISEÑO Y SOFTWARE S.L. Simulación para la formación profesional Oneclick Diseño y Software es una compañía española dedicada a la producción bajo demanda de contenidos formativos digitales. Está especializada en la creación de simuladores multimedia e interactivos para la formación, que facilitan el aprendizaje significativo a través de prácticas virtuales en entornos inmersivos. Oneclick ha desarrollado un modelo de simuladores basados en procesos: en ellos los alumnos asimilan procedimientos, protocolos y metodologías específicas para cada puesto de trabajo, y experimentan con habilidades y conocimientos de su profesión. Oneclick trabaja fundamentalmente para clientes públicos y ha sido adjudicataria del concurso más importante en este campo, para el Ministerio de Industria. PONENTES: Alfredo Horna, director general de Oneclick; Julián Martín, director comercial de Oneclick |
T6F Fundación Pere Tarrés TokTok, comunidad virtual para niños y niñas hospitalizados Toktok, comunidad virtual para niños y niñas hospitalizados. La Comunidad Virtual TokTok surge como iniciativa de la Fundación Pere Tarrés que, con el apoyo del Ministerio Industria, Turismo y Comercio, se desarrolló durante 2007 y 2008 en el marco del Plan Avanza. La finalidad de TokTok es ofrecer a niños y niñas hospitalizados un espacio virtual de ilusiones y complicidades que favorezca su bienestar integral y un entorno favorable al desarrollo de la Sociedad de la Información y el uso adecuado y seguro de las TIC. Para su puesta en marcha, la Fundación Pere Tarrés ha contado con la colaboración del Hospital de Sant Joan de Déu (Barcelona). Ponentes: Nele Verhofstadt (directora de Servicios Educativos), Anna Blázquez Abella (responsable del departamento de Nuevas Tecnologías al Servicio de la Educación) |
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12:00 - 13:00 |
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Taller 2 |
Taller 3 |
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T1G Greentube I.E.S AG In Game Advertising: una alternativa segura para la inversión en Internet El concepto original de los juegos en 3D gratuitos pero financiados a través de IGA (In Game Advertising) en estrecha cooperación con grupos de comunicación y cadenas de televisión ha abierto un nuevo campo de negocio. Con su juego estrella, Ski Challenge, Greentube ha conseguido estimular el interés de un gran número de grupos mediáticos, tales como Canal+ (Francia), la BBC, ORF, Sat1, etc. y marcas líderes en sus campos como Samsung, Siemens, Coca Cola, McDonald´s, Red Bull, Nokia y Adidas, entre otros, motivándoles a posicionar sus anuncios en los juegos. In Game Advertising es uno de los modelos más innovadores de las nuevas formas de publicidad que, además, asegura un buen retorno de la inversión y un exhaustivo control de la audiencia. El software desarrollado por Greentube en este sentido ha causado un gran revuelo en todo el sector por su precisión. PONENTES: Piers Finzel, Representante de Greentube en España; Alfred Hofer, Director de Marketing Greentube |
T2G Nikodemo Animation, S.L. Taller Nikodemo.tv // “El agregador de tele online irreverente y gamberro” Nikodemo.tv es una televisión gamberra e irreverente que quiere enriquecer el panorama audiovisual de internet con una oferta televisiva, fresca y moderna, pero sobre todo diferente. “Supongo que somos raritos porque el foco, el énfasis, no lo hemos puesto en la tecnología, ni en la plataforma, ni en las funcionalidades, ni tan siquiera en el interfaz (una herejía). El énfasis lo hemos puesto en empezar a desarrollar un ecosistema de partners de contenido, de video online. Gente con talento, pero ‘sin ventana’ donde demostrarlo”. “¿Nuestro reto? Convertirnos en cabeza de playa de la industria de entretenimiento y audiovisual a base de outsiders. PONENTES: Raúl Escolano, co-fundador y Albert Garcia Pujadas, CEO (Nikodemo TV/Cálico Electrónico); Rafael Navarro/CEO (Sesión Golfa); José María Jiménes/Fundador (Canal Friki); Sándor Eduardo Martínez/ Fundador (Tu obispo Honorio); Antonio J Domingo/ Productor Ejecutivo (Malviviendo); Ezequiel Romero/Fundador (Pendiente de título) |
T3G EDUCALINE S.L. Contenidos Digitales en el ámbito educativo EducaLine propone la presentación de Destino Mates, un innovador y exhaustivo programa de Matemáticas interactivas, cuyos contenidos digitales cubren el currículo de Primaria y Secundaria, y constituye un modelo de referencia internacional en la implantación de las nuevas tecnologías en el aula y en casa. Destino Mates es uno de los programas interactivos para el aprendizaje de las Matemáticas más punteros y eficaces del sector, implantado en miles de colegios de todo el mundo y utilizado por varios millones de alumnos en la actualidad. Estos contenidos multimedia y con un alto grado de interactividad: permiten la individualización del aprendizaje, mejoran el rendimiento académico, conectan las materias con la vida diaria, enganchan a los alumnos, ofrecen un coste mínimo, cubren gran parte del currículo, se usan en casa y en el cole, ayudan a la integración, disponibles 24 horas/7 días a la semana. Esta presentación se orienta a un público especializado del sistema educativo: profesores, responsables de centros y administración educativa en general. La presentación se centrará en los aspectos fundamentales del diseño educativo y los modos de uso del programa (en el aula, en casa, individual, en grupo, etc.), así como en el modo de distribución e implantación. EducaLine S.L, como empresa especializada en e-learning educativo, localiza y distribuye en exclusiva para España productos líderes en el sector editorial y de e Learning escolar mundial. Destino Mates es el recurso interactivo on line para el aprendizaje de las matemáticas desarrollado por Houghton Mifflin Harcourt, líder mundial en el área de contenidos digitales didácticos multimedia de carácter curricular. Algunos de los programas educativos multimedia de educaLine son: destino Mates, destination Math, destinatios Reading, edmark House Series. EducaLine propone la presentación de la experiencia de implantación de Destino Mates (Destination Math) en el mundo, centrándose en EE.UU., país pionero en el uso de contenidos digitales en el ámbito educativo. Actualmente, más de la mitad de los colegios de EE.UU. utilizan el programa, en los que se han registrado numerosos casos de éxito de las distintas aplicaciones de este contenido educativo digital: atención a la diversidad, refuerzo, distintos modos de aplicación en el aula, mejora del rendimiento académico, atención al alumno y gestión del itinerario individualizada, distribución universal 24/7, etc. PONENTE: Se invitará a Michelle Brien, representante de Houghton Mifflin Harcourt. Houghton Mifflin Harcourt es una de las principales editoriales educativas del mundo y la primera de EE.UU. - Guillermina Marcos, responsable de la localización científico – matemática especializada de Destino Mates para España. Doctora por la Universidad de La Rioja (Un modelo de análisis de competencias matemáticas en un entorno interactivo). Responsable de Programas Educativos a Distancia del Center for Talented Youth España (Jonhs Hopkins University). |
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Taller 4 |
Taller 5 |
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T4G ICEX Aprenda a globalizar su empresa en Internet En este taller se mostrarán los pasos que una empresa debe seguir en sus procesos de comunicación, promoción y comercialización, optimizando así su presencia global a través de Internet. A través de ejemplos prácticos, se enseñarán los nuevos senderos y las posibilidades que el mundo virtual ofrece para poder abordar nuevos mercados internacionales desde distintas perspectivas de negocio. Ponentes: Juan Miguel Márquez Pérez - Director de Promoción de Servicios; Enrique Coronas Martín - Director de Oficina Técnica de Barrabes |
T5G SULAKE SPAIN S.L.U. (Habbo) Ingaming Advertising: Presente y Futuro en los mundos virtuales 2009 ha sido el año de la explosión de los sitios de socialización en Internet. 2010 será el año de la publicidad en estos lugares. En Habbo se trata de involucrar y enganchar a los usuarios con las marcas anunciantes y de cómo ellos crean viralidad alrededor de las campañas. El efecto viral se multiplica en Habbo porque los usuarios se sienten parte integral de las campañas, sin necesidad de interrumpirles una sesión de juego. Habbo está transformando la forma de hacer campañas de publicidad online en experiencias únicas virtuales. PONENTE: Epifanía Pascual |
T6G Efectividads Social Ads S.L. Rentabilizar blogs y aprovechar su influencia como anunciarte Taller didáctico para aprender las opciones y herramientas disponibles en la blogesfera y especialmente con la plataforma AdLemons para rentabilizar los blogs, tanto redes de blogs comerciales, como blogs profesionales o personales con un enfoque comercial. Así como las posibilidades para los anunciantes de usar estos privilegiados soportes online, para alcanzar el target que les interesa de una forma muy eficiente con un elevado ROI, gracias a la microsegmentación, obteniendo resultados por dirigirnos directamente al perfil prescriptor que acabará recomendando su marca y multiplicando su inversión. |
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13:30 - 14:30 |
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Taller 1 |
Taller 2 |
Taller 3 |
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T1H SECUENZIA PIXELS S.L.L. Inserciones publicitarias interactivas en TDT En la sesión se analizarán los distintos modelos de publicidad que pueden surgir con la llegada de la TDT, y los principales retos que habrán de ser superados para llegar a sacar el máximo partido del tecnología. También serán analizados aspectos relacionados con la aceptación por parte del telespectador. A lo largo de la exposición se tratará el reto de la interactividad y los distintos mecanismos para implementar un canal de retorno que permita sacar el máximo partido de la tecnología de Televisión Digital. Asimismo se realizará una demostración del producto “Punto Azul” para la gestión de contenidos sobre TDT. PONENTES: Fernando Ruano Puente, CEO de Secuenzia; Miguel Ángel González Iglesias, Director de I+D de Secuenzia |
T2H Clarke Modet&Cº CÓMO EMPRENDER UN NEGOCIO WEB 2.0 EN UN ENTORNO SEGURO Y COMPETITIVO El objetivo del taller es ofrecer un visión práctica de cómo el negocio puede redefinirse apostando por los nuevos canales que promueve Internet y conocer que retos han de ser afrontados a la hora de implantar las plataformas 2.0 en los distintos sectores de actividad, tanto en el plano profesional como en el social. Para ello la Sesión contará con la participación de los expertos: Alfredo Peña ( Director Multimedia de la Cadena LA SEXTA); Agustín Béjar ( Director General de DIGITAL NOVAE MEDIA); José Carlos Erdozain López ( Abogado del Estudio Jurídico BERCOVITZ CARVAJAL ); Franz Ruz (Director de la Consultora Jurídica ROOTER RUZ LEGAL). Y como moderadora actuará: Mª del Rosario Echeverría Summers ( Directora de Innovación y Desarrollo en CLARKE MODET & Cª). Tendremos la ocasión de conocer, por medio del invitado Alfredo Peña, la estrategia y evolución de LA SEXTA en Internet, los retos y las oportunidades que fueron afrontadas por uno de los medios de comunicación, más innovador y dinámico, en el posicionamiento pionero y el uso del entorno 2.0. Agustín Bejár , nos comentará sus experiencias a la hora de ofrecer soluciones a las empresas en la adaptación al nuevo escenario generado por Internet, haciendo especial mención al ejemplo del lanzamiento digital del Grupo “Hombres G”, una de las apuestas más valientes y de éxito en la industria musical. Desde el punto de vista jurídico, los invitados José Carlos Erdozain y Fran Ruz, brindarán una panorámica actual del marco normativo vigente, y su aplicación en el entorno 2.0, haciendo especial hincapié en la protección de los derechos de autor y de la privacidad de los usuarios, aspectos que suscitan en la actualidad, gran interés y polémica. Queremos que sea un taller muy participativo, en el que además de los invitados de relevancia, los asistentes puedan intervenir, aportando sus opiniones, comentarios, críticas y en definitiva contribuyendo de modo colaborativo a conformar el contenido de la sesión. |
T3H Spotify Spain S.L. Spotify - publicidad digital - eficaz para el anunciante y con sentido para el usuario ¿Que es Spotify y de donde venimos? Porque funciona? Spotify ofrece una nueva formula de publicidad digital compuesta de la cuña tradicional adaptada al medio y las posibilidades de la publicidad online. Esta combinación marca la diferencia. PONENTE: Lutz Emmeritch |
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Taller 4 |
Taller 5 |
Taller 6 |
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T4H Autocontrol La publicidad en medios digitales: retos, oportunidades y riesgos Este año en FICOD, la publicidad va a tener una buena exposición y representación para tratar tres tema de gran interés. En primer lugar, las oportunidades de negocio que se abren con los nuevos formatos publicitarios que ofrecen tanto las redes sociales como la publicidad comportamental. Seguidamente, abordaremos las oportunidades de negocio que aporta Internet hoy y nuevas vías de negocio que están despertando. Para concluir, es importante destacar el rol conjunto regulación/autorregulación en tres campos: privacidad, protección de datos y protección de menores. La mesa que presentamos, contempla por temática y variedad de ponentes un debate amplio y rico de gran interés en esta próxima edición de FICOD. Moderadores: José Domingo Gómez Castallo / Director General de Autocontrol; Antonio Traugott / Director General IAB España. PONENTES: IAB España: Jaime de Toro – Presidente IAB España; Coca-Cola España: Félix Muñoz - Integrated Communication Director; Google España: Bárbara Navarro – Directora de RR.II.; Tuenti España: Alejandro Vázquez-Guillén – Director Comercial; Vivaki : Beatriz Fernández de Bordóns. - Directora General Digital; Media Contacts: Hugo Llebrés – Director General; Yahoo! España: Roberto Campo – Director General; CM Vocento: Yago Castillo – Director Comercial Internet |
T5H Adobe Herramientas de creación de contenidos en múltiples medios La televisión ha evolucionado: del blanco y negro al color, de la definición estándar a la alta definición, de una caja estática a los dispositivos móviles. Los consumidores tienen nuevas opciones para elegir el medio y el momento en el que consumir los contenidos. Con esta evolución llega la oportunidad: aquellos que mejor ajusten el contenido a las necesidades del cliente conseguirán una ventaja competitiva. Con las oportunidades llegan los retos: los procesos de producción han de ser más asequibles y deben tratar no sólo la creación, también la distribución de contenidos. La innovación abre la puerta a nuevos niveles de eficacia. El software de Adobe proporciona un flujo de trabajo completo para la creación, distribución y control del contenido, indistintamente del medio; vídeo, Web o impresión. Siempre a la vanguardia de la tecnología. PONENTES: Miquel Bada, director de marketing Adobe Systems Ibérica; Antonio Lirio, ingeniero de sistemas Adobe Systems Ibérica |
T6H ELEARNING3D, S.L Mundos Virtuales: contenidos y servicios tridimensionales. Los Mundos Virtuales existentes en la actualidad se muestran como redes controladas, con contenidos protegidos y con clientes que pagan por esos contenidos y servicios, y aunque existen desarrollos en algunos MUVEs que integran aplicaciones web, su carácter predominantemente es cerrado y centralizado. En el Metaverso, entendido como la convergencia de una realidad física, virtualmente aumentada y un espacio virtual físicamente persistente (Metaverse Roadmap Overview, 2007) todas las plataformas deberían abrirse entre ellas y los usuarios, para confluir con el espíritu original de Internet y las posibilidades que nos ofrece. |
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Hora |
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15:00 - 16:00 |
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Taller 1 |
Taller 2 |
Taller 3 |
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T1I Buongiorno SpA MOBILE FUTUROLOGY y MOBILE REALITY - Cómo generar viralidad en una red social móvil: la experiencia de peoplesound en España. - La nueva frontera de las redes sociales es la eficacia para administrar sus múltiples perfiles: Hellotxt, el líder en Europa. - Best practices de desarrollo de aplicaciones y ventajas para la marca y para los consumidores. - Entraremos a ver MyMadrid. PONENTES: Fernando Gonzales Mesones de Buongiorno; Borja Marinas de Buongiorno Digital; Pedro Duarte de Real Madrid |
T2I La Coctelera Partigi - Un site que te ayuda a elegir tu próximo producto cultural Partigi es una herramienta pensada para ayudarte a elegir tu próximo producto cultural basándose en el consumo de personas a las que conoces. En este taller contaremos qué es Partigi, las motivaciones que nos han llevado a crearlo, el proceso de diseño que hemos seguido, y la experiencia de usuario que estamos tratando de conseguir. |
T3I Communi.TV, S.L. TELEVISIÓN FEDERADA UNIVERSITARIA. DISTRIBUCIÓN MULTIMEDIA DEL CONOCIMIENTO EN RED Diferentes exponentes que lideran sus áreas de negocio en el sector de la TV Universitaria (multimedia e interactiva), sus modelos de generación y distribución de canales del conocimiento para la formación universitaria a lo largo de la cadena de valor en el campo de la educación continua en diferentes segmentos profesionales, presentan sus experiencias y modelos de colaboración abierta Universidad-Empresa para generar un modelo único que potencie el conocimiento hispanoamericano. PONENTES: Hernán Scapusio Vinent, Director general Communi.TV; José Manuel Mateu, director comercial y marketing de Universia; Gerardo Ojeda, Director Técnico del Centro de Diseño y Producción de Medios Audiovisuales (CEMAV), UNED |
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Taller 4 |
Taller 5 |
Taller 6 |
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T4I HOLA S.A. La presencia de la mujer en Internet Diversos estudios ponen de manifiesto la masiva incorporación de la mujer a Internet y el papel predominante que está adquiriendo en la generación de contenidos digitales, de forma especial en los nuevos espacios participativos surgidos en el medio. Esta incorporación está proporcionando a las mujeres una mayor visibilidad tanto en el ámbito personal como empresarial, gracias a un medio que tradicionalmente a sido considerado masculino. De la repercusión tanto online, como offline de esta incorporación, debatiremos con nuestros invitados. PONENTES: Cristina Hinojar – Directora Comercial de hola.com. Beatriz Fernández de Bordóns - Directora General - Vivaki Nerve Center Iberia. Cristina Villaroya – Directora Digital L’Oreal Paris. Patricia Alarque - Emprendedora, Presidenta y Co-Fundadora de Ellas 2.0 |
T5I Telefónica Pixbox Cómo utilizar Pixbox en 5 pasos para nuevos usuarios del producto. Demostración práctica de este servicio, desde la instalación, descarga de contenidos: Música- Películas..., hasta el disfrute en un móvil. Ponente: Jesús Pascual García, Gerente Desarrollo Multimedia |
T6I FX Interactive LA NUEVA PUBLICIDAD. Plataformas publicitarias virtuales y advergaming: formatos interactivos. La revolución de los consumidores en su relación con los medios digitales interactivos ha forzado a los anunciantes a utilizar formatos de mensajes más reales, en detrimento de los formatos clásicos de la publicidad online. Las marcas buscan fórmulas basadas en la experiencia del consumidor más que en ideas extraordinarias y sorprendentes de los publicitarios. Sin embargo, la falta de criterios para medir el impacto y retorno de la inversión (ROI), la inexistencia de casos prácticos que demuestren la eficacia de los formatos y plataformas múltiples o la falta de tecnología son algunos de los motivos que exponen los profesionales de marketing para no adoptar los nuevos formatos publicitarios. El propósito de esta mesa es precisamente analizar la evolución de los tradicionales modelos de marketing y publicidad online y descubrir nuevas herramientas y soportes digitales, algunas de ellas basadas en advergaming, que aumentan la eficacia del mensaje publicitario. Algunos de los temas a tratar: Situación actual del sector de medios y la Publicidad. ¿El usuario ya no hace clic?; La publicidad digital interactiva dentro de la estrategia global de marketing del anunciante; El reto de la medición de las nuevas audiencias; La lucha de las marcas en la Economía de la Atención: nuevos soportes publicitarios para llegar hasta las nuevas audiencias; Retos y oportunidades del videojuego como soporte alternativo de publicidad; Advergaming: características, costes y beneficios Product placement, In game advertising, Advergaming y Brandentertainment; Advergaming en redes sociales; La cadena de valor del marketing móvil. Ponentes: Jesús Alonso, Socio fundador, Restaurantes.com; Nicolas Muñoz, Director de Desarrollo Corporativo, Havas Media; Valeria Itey, Director MOBILEMarketing, Universal Mccann; Fernando del Rey, Director de Alianzas y Producto, Antevenio; D. Miguel Churruca, Director de Marketing, Blusens Global Corporation; Álvaro Pastor, Director de Desarrollo de Negocio, Impresiones Web; D. Juan Antonio Muñoz-Gallego, Socio-Fundador, Unkasoft; D. Manuel Moreno García, Marketing Manager, FX Interactive |
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16:00 - 17:00 |
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Taller 1 |
Taller 2 |
Taller 3 |
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T1J Social Gaming Platform S.R.L. Presentación de Wipley, red social de videojugadores Wipley es una red social de Videojugadores, altamente configurable y usable que permite a los videojugadores tener toda la información sobre sus juegos, personajes, grupos, clanes, etc. unificada en un único sitio. Además, Wipley pretende convertirse en una plataforma para que los creadores de videojuegos, tanto comerciales como independientes, promocionen sus creaciones, y para ello integra un sistema de recomendación que permite a los usuarios descubrir nuevos juegos, así como está abierta a las sugerencias de los creadores de contenidos para integrar nuevas funcionalidades que les sirvan a la hora de promocionarse. PONENTES: Francisco M. Carrero, director ejecutivo Wipley; José Carlos Cortizo, directo técnico Wipley; Borja Monsalve, director de marketing |
T2J Túatú Social Media & PR Cómo promover una serie de televisión por internet En túatú social media & pr hemos diseñado unos novedosos cursos de formación para que los responsables de marketing, producto, comunicación y relaciones públicas de cualquier cadena de televisión conozcan las posibilidades de las nuevas plataformas de comunicación online y las aprovechen para dar a conocer sus programas. El Taller “Cómo promover una serie de televisión por internet” ofrece a los participantes los conocimientos teóricos y prácticos para que la gente que está conectada a internet conozca un producto televisivo de manera no intrusiva, relevante y notoria. Apoyado en la metodología del estudio de caso, el taller mostrará los pasos para convertir una serie de televisión poco conocida a ser una de las favoritas de los nuevos líderes de opinión online. Ponente: Octavio Isaac Rojas Orduña – Director General de túatú social media & pr |
T3J Las Buenas Lenguas, S.L. (lingus.tv) y Los Chicos de Margot SL Edutaiment o como enseñar español con algo de humor Los Chicos de Margot explican su experiencia en la creación de una Sitcom para enseñar español a extranjeros en la webtv www.lingus.tv. Cómo a través de un cocktail explosivo de pedagogos, guionistas, creativos y profesionales audiovisuales han enseñado al mundo que el pretérito perfecto no es tan complicado y que aprender un idoma puede ser divertido. "5 y acción" narra la relación entre cinco personajes dispares. Sus conflictos generan gags de los cuales se extrae un extenso material pedagógico. PONENTES: Joan Balanyà + Toni López |
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Taller 4 |
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T4J PRICEWATERHOUSECOOPERS ASESORES DE NEGOCIO, S.L. El mercado español de medios de comunicación, ocio y entretenimiento crecerá una media anual del 3,8% hasta 2013 Con una fuerte sensibilidad al consumo, la industria ha vivido impactos negativos en prácticamente todos sus segmentos tanto en términos de compra/suscripción como por publicidad. Aún así, en 2011 la mayoría de industrias recuperarán la senda del crecimiento. Internet, los videojuegos y la televisión de pago liderarán el crecimiento de la industria española, según el informe Global Entertainment and Media Outlook que desde hace diez años elabora PricewaterhouseCoopers. El crecimiento de acceso a Internet se explica, entre otras razones, por el fuerte incremento de la conexión de banda ancha en los hogares españoles y por la conectividad a través del móvil. Ponentes: Manuel Martín Espada, socio responsable del sector de Tecnología, Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PricewaterhouseCoopers; Virginia Arce, socio responsable de Entretenimiento y Medios de PricewaterhouseCoopers; José Antonio Ortega, senior manager del grupo de Tecnología, Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PricewaterhouseCoopers |
T5J Twin Docs International Services, S.L. LOS CONTENIDOS PRIVADOS Y LOS ARCHIVOS PERSONALES EN LA NUBE. ENVIAR, RECIBIR Y ARCHIVAR DOCUMENTOS Los espacios privados de almacenamiento en Internet son la solución ideal para la gestión de los, cada vez más numerosos, documentos recibidos o descargados de la red que deberían ser archivados. Trasladar trámites habituales a Internet implica tener que lidiar con la versión electrónica de los documentos tradicionales en papel. TwinDocs representa el equivalente electrónico al archivador de cartón en el que se guardan los documentos importantes. |
T6J EMOTIONAL TRAINING S.L. formación por simuladores on line Emotional Training S.L. ha desarrollado e implantado un sistema de simuladores on line y su correspondiente software de creación de los mismos, con el objeto de dar formación en diversas habilidades (atención telefónica, ventas, asesoramiento, negociación, liderazgo, etc) Basado en arboles de decisión, fundamenta su eficiencia en la formación por la experiencia directa en entornos virtuales. Al emular la realidad pura, los usuarios experimentan un aprendizaje emocional, origen del verdadero aprendizaje. Un informe de la consultora THE APPLY GROUP indica que para el año 2012 más de 100 empresas de la lista Fortune 500 habrán adoptado este tipo de formación |
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18:45 - 19:45 |
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Taller 1 |
Taller 2 |
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T1K Universitat Oberta de Catalunya Tendencias innovadoras para el ocio digital El mercado de los contenidos digitales ha evolucionado rapidamente en los últimos años planteandose un escenario de retos y oportunidades con un factor común: la Innovación como factor del cambio. Esta presentación establece como las sinergias Universidad-Empresa basadas en Innovación Abierta permite el desarrollo de nuevos productos, mostrandose ejemplos de aplicaciones basadas en RIAs (Rich Internet Aplication), plataformas abiertas en 3D, aplicaciones móviles, sistemas de redes sociales virales, escenarios de contenidos basados en realidad aumentada como contenidos para pantallas táctiles. PONENTES: Begoña Gros; Pablo Lara-Navarra |
T2K Abanlex, S.L. Contenidos creados por Usuarios en Redes Sociales. Cuestiones jurídicas Taller práctico en el que se explicarán de forma sencilla y asequible los derechos que tienen los usuarios de las redes sociales y cuáles ceden a estas plataformas. Los asistentes podrán conocer qué pueden hacer las redes sociales con los textos, vídeos y fotografías que suben a diario, qué derechos se reservan y cuáles son las consecuencias jurídicas reales de compartir contenidos de terceros o subir fotografías en la que aparezcan otras personas que no hayan dado su consentimiento. Se responderán las dudas jurídicas sobre estas materias que planteen los asistentes. La sesión constará de dos partes: una introductoria en la que se ofrecerá una visión práctica sobre el surgimiento de los derechos de propiedad intelectual y los conceptos de intimidad, privacidad, imagen y protección de datos; y una segunda parte en la que se abordarán cuestiones de fondo relativas al significado de las condiciones generales de uso de las redes sociales, la cesión de derechos que se lleva a cabo al crear contenido en estas plataformas, los derechos con los que hay que contar antes de subir una fotografía y las consecuencias jurídicas de verter comentarios o información en las redes sociales online. PONENTES: Pablo Fernández Burgueño y Jesús Martín Calvo |
T3K SEMPO Sesión "hiperactiva" de casos prácticos (casos de éxito) Las mejores tácticas del marketing online presentadas de forma dinámica por varias agencias a través de casos de éxito. Desde una perspectiva de marketing, expertos de SEMPO expondrán en sólo diez minutos sus campañas más eficaces de posicionamiento natural en buscadores, enlaces de pago, reputación online... La mejor forma de saber qué funciona y qué no de la mano de los protagonistas del marketing online en España. Ponentes: Guillermo Vilarroig; Ismael el-Qudsi; Juan Antuña; Nando Llorella; Fernando Maciá; Alberto Alonso |
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Taller 4 |
Taller 5 |
Taller 6 |
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T4K Brands&Video ¿Por qué un espectador en internet se vende más barato que un espectador de televisión? ¿Por qué un espectador en internet se vende más barato que un espectador de televisión? PONENTES: Albert Gª Pujadas, CEO Nikodemo; César Domínguez, "Responsable de Nuevos Medios (Telefónica España); Manuel Álvarez de la Gala, Strategy Manager de Havas; Moderador: Gonzalo Martín, Consultor de Nuevos Medios Audiovisuales, VP Arenas España |
T5K Bestiario Proyectos SL Presentación: “De redes y narrativas de la complejidad” En Bestiario investigamos y trabajamos sobre las estructuras intangibles que dan forma a nuestra sociedad. La Economía del Conocimiento está soportada por la gran capacidad de conectividad y asociación que Internet ha abierto. La Red es la estructura que soporta nuestra cultura, pero el problema es que como individuos no tenemos la capacidad cognitiva para entender todo lo que nos rodea. Estamos firmemente convencidos de que las herramientas de visualización de estructuras sociales influirán de manera central en el desarrollo de nuestra cultura. PONENTE: Andrés Ortiz, Socio Fundador de Bestiario y Director de Desarrollo de Producto |
T6K 10DENCEHISPAHARD, S.L. Promsite. Apoyando a los creativos desde 2.004 ¿A quién interesa esta charla? A todas las personas interesadas en temas relacionados con nuevos contenidos digitales, diseño y creatividad, o que persigan soluciones creativas. ¿Qué escucharás? Conocerás un proyecto web creado por CDmon relacionado con el arte, el diseño y la creatividad llamado Promsite. ¿Qué hace Promsite? Dar alojamiento web gratuito a creativos-artistas dentro del territorio español. Fomentar el sector creativo y de diseño nacional. Desde su nacimiento el número de patrocinados ha llegado a superar los 400. ¿A quién va dirigido Promsite? A cualquier persona con inquietudes artísticas que se dedique profesionalmente o no al sector creativo-artístico. |
